O Google ampliou a lista de categorias elegíveis para os anúncios Local Services Ads (LSAs), incluindo subdivisões mais específicas para diversos segmentos, o que impacta diretamente a segmentação para clínicas e serviços médicos locais. A mudança ocorre antes da migração dos LSAs para a plataforma Google Ads, prevista para ser concluída em 2027.
Expansão das categorias no Local Services Ads
Anteriormente, o Google agrupava setores em categorias amplas, como “Restaurante” ou “Auto repair shop”. Agora, a plataforma detalha essas categorias em segmentos mais precisos, como tipos específicos de restaurantes e serviços automotivos especializados. Essa granularidade permite que negócios informem com mais exatidão os serviços que oferecem, facilitando o alcance de clientes que buscam exatamente aquele atendimento.
Embora o texto original não liste categorias médicas específicas, a lógica da expansão indica que clínicas e consultórios podem se beneficiar da segmentação mais detalhada, alinhando anúncios a serviços específicos, como especialidades médicas ou procedimentos oferecidos.
Migração para o Google Ads e manutenção do modelo de pagamento por lead
O Google confirmou que os LSAs serão gradualmente integrados ao Google Ads, mantendo o modelo de pagamento por leads válidos em vez de cliques. Essa migração começará com anunciantes selecionados nos Estados Unidos em 2026 e se estenderá a outras regiões e categorias em 2027.
Para os anunciantes, isso significa que a gestão das campanhas será feita em uma plataforma única, sem necessidade de reconstruir campanhas existentes, pois a migração será automática.
Implicações para clínicas e serviços médicos locais
Com a ampliação das categorias e a migração para o Google Ads, clínicas podem segmentar anúncios com maior precisão, o que potencialmente aumenta a qualidade dos leads gerados. Por exemplo, uma clínica especializada pode escolher categorias específicas que refletem exatamente seus serviços, evitando a concorrência direta com categorias genéricas e atraindo pacientes com necessidades claras.
Além disso, a manutenção do modelo pay-per-lead favorece o controle de custos, pois o pagamento ocorre apenas por contatos qualificados, o que é estratégico para clínicas que buscam otimizar o retorno sobre investimento em mídia digital.
O que isso muda para quem faz marketing médico
Para médicos e agências que atuam no marketing de serviços médicos, a expansão das categorias do Local Services Ads representa uma oportunidade para aprimorar a segmentação e a assertividade das campanhas digitais. É recomendável revisar as categorias disponíveis no Google Ads para alinhar os anúncios aos serviços específicos da clínica, evitando termos genéricos que podem gerar leads menos qualificados.
Porém, é fundamental respeitar as normas do Conselho Federal de Medicina (CFM) na publicidade médica. A segmentação mais precisa não deve ser usada para prometer resultados, fazer autopromoção exagerada, ou utilizar depoimentos de pacientes, práticas proibidas pela regulamentação.
Além disso, a migração para o Google Ads exige atenção à configuração correta das campanhas para garantir que o modelo pay-per-lead seja mantido e que o orçamento seja otimizado para captar pacientes locais com alta probabilidade de conversão.
Em resumo, a novidade do Google permite que clínicas sejam mais específicas na comunicação digital, mas sempre dentro dos limites éticos e legais da publicidade médica no Brasil.
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Fonte: Google expands Local Services Ads categories ahead of migration (Search Engine Land, 24/08/2026)
Imagem: Search Engine Land
Este conteúdo tem caráter informativo e jornalístico. Ele não substitui a avaliação de um profissional de saúde nem estabelece conduta clínica.
