O Google iniciou a migração dos anúncios Local Services Ads (LSAs), que operam no modelo pay-per-lead e exibem o selo Google Guaranteed, para a plataforma Performance Max (PMax). A mudança começou em agosto de 2026 nos Estados Unidos e será implementada em fases até 2027.
Apesar de os anúncios continuarem sendo exibidos no Google Search e Google Maps, a gestão das campanhas será feita exclusivamente pelo Google Ads, com alterações significativas na forma de gerenciamento, medição e otimização.
Principais mudanças na migração dos Local Services Ads para Performance Max
Os anunciantes devem estar atentos a quatro áreas impactadas pela migração:
- Orçamentos: Alguns ajustes de orçamento serão convertidos automaticamente, mas outros poderão ser descontinuados.
- Lances: O modelo pay-per-lead permanece, porém o custo por lead pode variar, pois o sistema de lances passará a ser automatizado dentro do Performance Max.
- Relatórios históricos: Parte do histórico da conta pode ser perdida se o anunciante não fizer o backup antes da migração.
- Gestão diária das campanhas: A forma de administrar as campanhas mudará, exigindo nova adaptação dos gestores.
O que os profissionais de marketing e clínicas devem verificar antes e depois da migração
Para garantir que as campanhas continuem eficazes, é fundamental realizar uma auditoria completa antes e depois da migração. Isso inclui:
- Verificar e ajustar as configurações e orçamentos convertidos automaticamente.
- Salvar relatórios e dados históricos importantes para evitar perdas.
- Monitorar o custo por lead após a automação dos lances para evitar surpresas no orçamento.
- Adaptar a gestão diária das campanhas ao novo formato oferecido pelo Performance Max.
Como a migração afeta anúncios locais de clínicas
Clínicas que utilizam Local Services Ads para captar pacientes por meio do Google devem se preparar para mudanças na gestão e no desempenho das campanhas. A automação dos lances pode alterar o custo por lead, impactando o retorno sobre investimento. Além disso, a perda de dados históricos pode dificultar análises comparativas, tornando essencial o backup prévio.
O que isso muda para quem faz marketing médico
Agências e profissionais de marketing que atendem clínicas precisam rever seus processos de gestão de campanhas locais no Google. A migração para Performance Max exige:
- Realizar auditorias detalhadas antes da migração para garantir que configurações essenciais sejam mantidas e dados importantes salvos.
- Monitorar de perto o custo por lead após a migração, pois a automação pode alterar significativamente os valores.
- Adaptar a rotina de otimização para o novo sistema, que não permite mais o mesmo nível de controle manual das campanhas.
É importante lembrar que, apesar da mudança na plataforma, as regras do Conselho Federal de Medicina (CFM) continuam válidas para anúncios médicos. Portanto, não é permitido fazer promessas de resultado, usar depoimentos de pacientes ou divulgar imagens de antes e depois. As estratégias devem focar em destacar a autoridade do profissional e a qualidade do atendimento, sempre dentro dos limites éticos.
Em resumo, a migração dos Local Services Ads para Performance Max traz uma nova dinâmica para anúncios locais, exigindo adaptação e atenção redobrada para manter a eficiência das campanhas de clínicas e consultórios.
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Fonte: Google Local Services Ads Are Moving To Performance Max: What To Check First (Search Engine Journal, 25/08/2026)
Imagem: Search Engine Journal
Este conteúdo tem caráter informativo e jornalístico. Ele não substitui a avaliação de um profissional de saúde nem estabelece conduta clínica.
