O Google anunciou atualizações importantes no Local Service Ads (LSA), que incluem a introdução dos chamados pre-badge ads e uma grande expansão dos segmentos atendidos, afetando diretamente os anúncios de serviços médicos locais.
O que são os pre-badge ads no Google Local Service Ads
Os pre-badge ads são uma nova funcionalidade que permite que empresas recebam leads pelo LSA após terem passado por verificações preliminares, enquanto ainda completam as etapas finais do processo de onboarding. Para ativar esses anúncios, o negócio precisa ter licença ou registro comercial, avaliações e um sistema de cobrança configurado. Serviços profissionais, como os médicos, também devem fornecer fotos do profissional responsável.
Importante destacar que os pre-badge ads não estão disponíveis para serviços de saúde, entre outros setores, segundo o Google. Isso significa que, por enquanto, clínicas e consultórios médicos não podem utilizar essa modalidade para captar pacientes.
Expansão massiva dos segmentos elegíveis no Local Service Ads
O Google ampliou significativamente a lista de categorias de negócios elegíveis para o LSA, tornando-a muito mais detalhada e específica. Embora o foco inicial da expansão tenha sido em segmentos como alimentação e reparos automotivos, a plataforma também incluiu diversas categorias relacionadas a serviços de beleza e estética, como salões de sobrancelha, salão de cílios, spa facial, entre outros.
Para o setor médico, essa expansão indica que o Google está investindo em segmentações mais precisas, o que pode favorecer anúncios mais direcionados quando o LSA for totalmente integrado ao Google Ads, previsto para ocorrer até 2027.
Atualização nas regras do selo Google Verified Ads
O selo Google Verified Ads, que atesta a veracidade e confiabilidade dos anúncios, teve suas exclusões ampliadas. Antes, o selo não era concedido a negócios do segmento de alimentação. Agora, a restrição inclui também os segmentos de automóveis e beleza.
Para serviços médicos locais, isso reforça a necessidade de atenção às regras específicas do Google para a obtenção do selo, que pode influenciar a confiança do público e a performance dos anúncios.
O que essas mudanças significam para o marketing médico no Brasil
Embora os pre-badge ads ainda não estejam liberados para serviços de saúde, a expansão dos segmentos e o investimento contínuo do Google no LSA indicam que a plataforma seguirá evoluindo até a migração completa para o Google Ads em 2027. Médicos e clínicas devem acompanhar essas mudanças para planejar suas estratégias de aquisição de pacientes.
Para agências e profissionais de marketing médico, é fundamental monitorar as atualizações do Google, preparar conteúdos e segmentações mais precisas e garantir o cumprimento das normas do Conselho Federal de Medicina (CFM) na publicidade digital.
Vale lembrar que a publicidade médica no Brasil não permite promessas de resultados, sensacionalismo, uso de depoimentos de pacientes ou imagens de antes e depois. Portanto, qualquer estratégia de anúncio no Google, seja via LSA ou Google Ads, deve respeitar essas limitações para evitar sanções.
Em resumo, o Google está investindo em ferramentas que aprimoram a segmentação e a qualidade dos anúncios locais, o que pode beneficiar o marketing médico desde que aplicado com rigor ético e regulatório.
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Fonte: Google Local Service Ads Pre-Badge Ads & Expansion Of Verticals (Search Engine Roundtable, 21/08/2026)
Este conteúdo tem caráter informativo e jornalístico. Ele não substitui a avaliação de um profissional de saúde nem estabelece conduta clínica.
