Raia Conceito estreia farmácia focada em beleza premium
A RD Saúde, maior grupo do varejo farmacêutico no Brasil, inaugura em 5 de agosto sua primeira farmácia com foco na experiência de beleza premium. Localizada no Itaim Bibi, São Paulo, a Raia Conceito amplia a atuação da companhia em categorias premium, reunindo saúde, beleza, bem-estar e atendimento consultivo especializado.
Sortimento ampliado e categorias inéditas
A unidade conta com cerca de 50 novas marcas, das quais 33 são do segmento premium, totalizando mais de 2.500 produtos de beleza, além dos 12 mil itens em autosserviço. O espaço de 364 metros quadrados dedica mais de 65% da área à beleza, incluindo fragrâncias e produtos profissionais para cabelos, segmentos inéditos para o grupo. O portfólio abrange dermocosméticos, beleza asiática, wellness e categorias tradicionais de farmácia, como medicamentos, OTC, infantil, suplementação e higiene pessoal.
Atendimento consultivo e experiência sensorial
O atendimento será realizado por cerca de 10 consultoras de beleza especializadas, preparadas para orientar os clientes na escolha de marcas e rotinas de cuidado. A formação dessas equipes envolveu a Universidade RD Saúde, a área de Operações de Farmácias e parceiros da indústria. A farmácia oferece uma experiência sensorial, com áreas para experimentação, Beauty Studio para testes e produção de conteúdo, além de embalagens exclusivas, brindes e amostras.
Integração digital e omnicanalidade
O novo modelo aposta na integração entre os canais físico e digital, com uma experiência omnichannel que conecta aplicativo, atendimento presencial e jornada de descoberta na loja. A unidade conta com mais de 18 telas interativas para comunicação com os consumidores, utilizando a solução de retail media da RD Saúde, a Impulso. Um equipamento de análise de pele, o Visia, apoia recomendações personalizadas de produtos e rotinas.
Expansão do conceito e mercado de beleza premium
O modelo modular e escalável da Raia Conceito foi desenvolvido para ser replicado em outras unidades, incluindo a Drogasil Conceito, e expandido para outras cidades. A inauguração acompanha o crescimento do mercado de beleza premium no Brasil, que apresentou expansão acima da média global no primeiro trimestre de 2026. A RD Saúde avalia a performance e os aprendizados da operação para definir o plano de expansão.
O que isso muda na prática para o setor de saúde
O lançamento da Raia Conceito representa uma evolução do varejo farmacêutico ao integrar saúde, beleza e bem-estar em um ambiente que alia atendimento consultivo especializado e tecnologia digital. Para profissionais do setor, o modelo evidencia a tendência de ampliação das categorias premium e da experiência do consumidor, com foco em conveniência e personalização. A iniciativa reforça a importância da omnicanalidade e do uso de ferramentas digitais para potencializar a conexão com o cliente e aprimorar a jornada de compra.
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Fonte: Raia Conceito inaugura novo modelo de farmácia com foco em beleza premium (Saúde Digital News, 03/08/2026)
Imagem: Saúde Digital News
Este conteúdo tem caráter informativo e jornalístico. Ele não substitui a avaliação de um profissional de saúde nem estabelece conduta clínica.
