O Google expandiu o acesso ao Universal Cart para todos os usuários nos Estados Unidos e lançou um guia com as melhores épocas para compras em categorias principais, visando a temporada de fim de ano. Essas atualizações podem influenciar a forma como clínicas e farmácias planejam suas promoções para atrair mais pacientes e clientes.
Universal Cart: integração e praticidade para o consumidor
O Universal Cart permite que os usuários adicionem produtos a um carrinho compartilhado entre vários aplicativos e serviços do Google, como a busca e o app Gemini. Por exemplo, um usuário pode salvar um item no Google Search e depois adicionar outros em diferentes apps, mantendo tudo em um único carrinho acessível a qualquer momento.
Além disso, o sistema envia notificações sobre quedas de preço, reposição de estoque e sugere a melhor forma de pagamento. O checkout pode ser feito de forma segura e rápida pelo Google Pay ou transferindo os itens diretamente para o site do comerciante.
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Guia “When to Buy”: orientando promoções e planejamento
O Google publicou seu primeiro guia “When to Buy”, que indica os melhores momentos para adquirir produtos em grandes categorias com base nas tendências de 2025. O material, com seis páginas, oferece insights para que os profissionais de marketing saibam quando a concorrência será maior e como planejar promoções mais eficazes para atrair consumidores.
O que isso muda para clínicas e farmácias na prática
Embora o Universal Cart e o guia de compras estejam disponíveis apenas nos Estados Unidos, o conceito reforça a importância de integrar canais de venda e oferecer experiências de compra simplificadas, especialmente em períodos de alta demanda como o fim de ano.
Para clínicas e farmácias brasileiras, o aprendizado é investir em plataformas que permitam ao paciente ou cliente adicionar serviços e produtos em uma jornada contínua, com notificações relevantes e facilidades no pagamento. Isso pode aumentar a conversão e a fidelização.
Porém, é fundamental lembrar que a publicidade médica no Brasil é regulada pelo CFM, que proíbe autopromoção sensacionalista, promessa de resultados e uso de depoimentos de pacientes. Assim, qualquer ação de marketing digital deve respeitar essas normas, evitando, por exemplo, anúncios que prometam cura ou resultados garantidos.
Agências e profissionais de marketing que atendem o setor de saúde devem focar em estratégias que valorizem a autoridade do médico e a clareza das informações, sem infringir o código de ética. O uso de recursos tecnológicos para melhorar a experiência do paciente, como lembretes de consulta e facilidades no pagamento, pode ser um diferencial competitivo dentro das regras vigentes.
Fique a frente do que muda
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Fonte: Google introduces shopping updates ahead of the holidays (Social Media Today, 18/10/2026)
Imagem: Social Media Today
Este conteúdo tem caráter informativo e jornalístico. Ele não substitui a avaliação de um profissional de saúde nem estabelece conduta clínica.
